Les clips interactifs

Afin de promouvoir leur musique, les artistes imaginent aujourd’hui des dispositifs interactifs toujours plus riches. Parce que pour capter l’attention de l’internaute : poster sa vidéo sur YouTube ou sur Facebook ne suffit plus ; il faut lui proposer une expérience ludique, personnalisable, immersive et engageante.

Exploiter les outils les plus modernes du Web

De nombreux clips musicaux proposent aujourd’hui à l’internaute de prendre le contrôle de la narration. Dans la dernière vidéo des Chairlift réalisée par Jordan Fish, grâce aux flèches disposées à droite et à gauche du lecteur, vous pouvez déterminer le déroulement de l’histoire. Ce véritable « Choose Your Own Adventure » est généré grâce à la technologie Interlude développée par une startup israélienne du même nom, qui permet d’influer sur le scénario d’une vidéo à partir d’une série de scènes alternatives préenregistrées.
Visionner le clip interactif de Met Before directement sur le site de Chairlifted.

Pour promouvoir ses solutions, la firme Google s’est quant à elle associée à de nombreux artistes, dont Arcade Fire qui a récemment utilisé le langage HTML 5 : après les premiers dispositifs mis en place pour promouvoir les titres Neon Bible (où le spectateur peut contrôler les mains de Win Butler), Black Mirror (où il agit sur les différents composants de la chanson) et We Used to Wait (qui propose de visionner des images de sa ville natale grâce à Google Map et Street View),  les artistes canadiens ont récemment fait appel à Vincent Morriset pour réaliser la vidéo de Sprawl II (vous y animez les mouvements des protagonistes en agitant frénétiquement la main devant votre webcam).

La version traditionnelle de Sprawl II
L’application WebGL permet d’afficher des graphismes en 3D dans un navigateur compatible. Ainsi, dans certaines des séquences du film interactif réalisé par Chris Milk pour la chanson 3 Dreams of Black, vous pilotez un troupeau d’animaux fougueux et construisez des structures débridées dans le désert.

La technologie derrière 3 Dreams of Black
Le clip interactif, simple phénomène de mode ou tendance de fond ?

Les clips interactifs ne sont pas un phénomène nouveau, mais les expériences étaient jusqu’à présent techniquement limitées : souvent restreintes à l’exploration ou « au pointer-et-cliquer » avec un degré d’interactivité faible. Pourtant, ils ont déjà pu contribuer à la popularisation de groupes confidentiels, à l’image d’OK Go, grâce à leur fort potentiel viral et capital sympathie.

Avec le perfectionnement des outils disponibles aux créatifs, ce type de vidéos s’est multiplié ces deux dernières années. Et si les possibilités des technologies comme le WebGL commencent à peine à être explorées (pour en profiter pleinement, on vous conseille cependant d'avoir une bonne connexion.) ; leur réappropriation par des artistes grand public laisse penser que leur usage va s’inscrire dans la durée… Ne serait-ce que pour le plaisir d’expérimenter de nouvelles voies.  Un plaisir partagé par les internautes dont la durée moyenne de visionnage serait plus importante que celle des clips traditionnels (les fans monomaniaques de Justin Bieber et de Lady Gaga sont exclus de toute tentative de systématisation) .
Vous voudrez relancer la vidéo des Chairlift pour découvrir les scènes que vous avez manquées. Vous vous défoulerez en tentant d’orchestrer la chorégraphie de la chanteuse d’Arcade Fire. Et vous aurez envie de cliquer dans les moindres recoins de l’univers luxuriant et funky du film de Chris Milk…

L’interactivité change la façon dont on conçoit et dont on regarde les clips. Tandis que « la vidéo a tué les stars de la radio », le Web pousse les musiciens à se réinventer en transformant progressivement un médium culturel quasi-immuable depuis plus de trente ans . Le souvenir de vos mercredis après-midi passés devant MTV semble bien loin…
Mais pensez-vous que ce nouveau type d'expériences ira jusqu'à remplacer définitivement nos bons vieux clips?


Liens :

Au-delà de Thriller, réinventer le clip (lien en anglais)
Quelques exemples de clips interactifs
Une interview de Vincent Morisset